剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，《我是歌手》很火。

這檔湖南衛(wèi)視從韓國(guó)引進(jìn)版權(quán)的電視節(jié)目，成為今年截至目前省級(jí)衛(wèi)視收視率第一的節(jié)目。而去年——《中國(guó)好聲音》走紅的時(shí)候——湖南衛(wèi)視的收視率創(chuàng)下了近十年的最低。這檔以老牌歌手為主要參與者的唱歌競(jìng)賽節(jié)目，讓很多人重新回到電視機(jī)前，微博、微信上的集中討論則像滾雪球一樣吸引著更多的人來(lái)觀看比賽。


第一季已經(jīng)結(jié)束，《我是歌手》還會(huì)有第二季。下一季的收視率當(dāng)然有很大可能超越這一季，但對(duì)湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在要做的首先是調(diào)高下一季廣告收入的預(yù)期。


湖南衛(wèi)視品牌推廣部主任湯集安向騰訊財(cái)經(jīng)透露，《我是歌手》第一季總決賽共獲得了5000萬(wàn)的廣告收入。自第一期播出以后，湖南衛(wèi)視曾三次提高廣告招標(biāo)單價(jià)——相當(dāng)于平均每三四期漲一次價(jià)。


但追兵已至。除了三個(gè)月之后播出《中國(guó)好聲音》第二季，《星跳水立方》、《中國(guó)星跳躍》現(xiàn)在就已經(jīng)成為社交媒體上下一波的討論熱點(diǎn)。江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視幾乎同時(shí)推出的這兩檔明星、名人跳水節(jié)目剛剛播出兩周，但收視率已經(jīng)超過(guò)《中國(guó)好聲音》第一季首播之時(shí)。


中國(guó)電視上好看的節(jié)目為何突然多了?


實(shí)際上，從《中國(guó)好聲音》到《星跳水立方》，中國(guó)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)策略已經(jīng)超越了以《超級(jí)女聲》及《非誠(chéng)勿擾》代表的前一代綜藝節(jié)目。


比如當(dāng)下走紅的這些電視節(jié)目，皆為真正獲得版權(quán)方授權(quán)并傳授節(jié)目制作的標(biāo)準(zhǔn)化流程，而非過(guò)去由一個(gè)制片人帶著團(tuán)隊(duì)反復(fù)觀看國(guó)外一流節(jié)目之后進(jìn)行“山寨”。


更進(jìn)一步講，中國(guó)電視臺(tái)接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入“大片”時(shí)代。如同電影市場(chǎng)的年度大片一樣，各種娛樂(lè)節(jié)目會(huì)投入大量資金購(gòu)買(mǎi)版權(quán)——已驗(yàn)證可行的模式可提高成功率;簽約最具市場(chǎng)號(hào)召力的明星參與——這是在節(jié)目播出前就能證明節(jié)目能量巨大的營(yíng)銷(xiāo)方式;從廣告主那里獲得單筆超大額廣告費(fèi)——電視臺(tái)過(guò)去會(huì)簽很多小單并隨著收視率提升逐漸加價(jià);間隔固定時(shí)間推出新一季——集中造勢(shì)而非分散影響力。


這是一場(chǎng)要么大贏要么大輸?shù)挠螒颉?
熱門(mén)節(jié)目不再靠“山寨”


賺錢(qián)、賠錢(qián)，是電視臺(tái)、投資者、廣告商考慮的事。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)這背后最好的一個(gè)變化是，可以很快地看到國(guó)際一流電視節(jié)目的中國(guó)版了。


《中國(guó)好聲音》制作公司燦星的研發(fā)總監(jiān)徐帆認(rèn)為，省級(jí)衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)已成為一種“高手過(guò)招”，競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量越來(lái)越高，電視節(jié)目也就越來(lái)越好看了。


過(guò)去全球電視節(jié)目的傳播路徑是，先由北歐(荷蘭、丹麥、挪威)的電視臺(tái)或者電視節(jié)目制作公司開(kāi)發(fā)出觀眾喜歡的節(jié)目，然后將版權(quán)賣(mài)到英國(guó)，然后再到美國(guó)，之后是日本、中國(guó)臺(tái)灣及香港，然后再傳播到中國(guó)大陸。


但現(xiàn)在這一過(guò)程被大大縮短。比如《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)星跳躍》皆為從荷蘭引進(jìn)的節(jié)目模式。


《中國(guó)好聲音》為中國(guó)電視臺(tái)對(duì)高額版權(quán)費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變的標(biāo)志性節(jié)目。此前，類(lèi)似《中國(guó)達(dá)人秀》這樣的節(jié)目，雖然也是來(lái)自版權(quán)方授權(quán)，但實(shí)際上中國(guó)制作團(tuán)隊(duì)獲得版權(quán)的費(fèi)用并不高，也并未真正在國(guó)內(nèi)投入大量資金制作。類(lèi)似的節(jié)目還有遼寧衛(wèi)視引進(jìn)《X-Factor》制作的《激情唱響》。


自此，中國(guó)電視節(jié)目進(jìn)入了新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，依靠引進(jìn)版權(quán)打造標(biāo)桿型的品牌欄目，成為希望保持一線(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的省級(jí)衛(wèi)視不得不重視的事。


在《我是歌手》宣布總決賽“歌王”之前的黃金15秒，播出了一條讓觀眾有些詫異的廣告。這條15秒63萬(wàn)的廣告內(nèi)容是湖北衛(wèi)視一檔即將推出的節(jié)目——《我的中國(guó)星》，其版權(quán)來(lái)自韓國(guó)的熱門(mén)娛樂(lè)節(jié)目《Superstar K》。


據(jù)湖北廣電副臺(tái)長(zhǎng)、衛(wèi)視總監(jiān)向培鳳介紹，這是湖北衛(wèi)視今年重金打造的一檔真人秀音樂(lè)劇節(jié)目，總投資在7000萬(wàn)元左右。其全資子公司長(zhǎng)江傳媒衛(wèi)視廣告總經(jīng)理告訴騰訊財(cái)經(jīng)，加上各類(lèi)宣傳廣告，總投資其實(shí)已經(jīng)過(guò)億。為了增加成功率，湖北衛(wèi)視不惜向競(jìng)爭(zhēng)電視臺(tái)投放廣告。


在湖南、湖北兩家兄弟衛(wèi)視上演“無(wú)間道”的同時(shí)，浙江衛(wèi)視與安徽衛(wèi)視卻有兩檔節(jié)目是在進(jìn)行“真槍實(shí)彈”的巷戰(zhàn)。浙江衛(wèi)視4月6日推出的《中國(guó)星跳躍》，與江蘇衛(wèi)視4月7日推出的《星跳水立方》都是藝人跳水真人秀節(jié)目，從內(nèi)容上并沒(méi)有太大差別。


江蘇衛(wèi)視宣傳總監(jiān)劉宇哲告訴騰訊財(cái)經(jīng)，《星跳水立方》是江蘇衛(wèi)視自2007年就已開(kāi)始策劃的項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)5年的醞釀，江蘇衛(wèi)視去年開(kāi)始正式啟動(dòng)立項(xiàng)，并于今年1月份正式開(kāi)始開(kāi)始邀請(qǐng)藝人參加。當(dāng)時(shí)江蘇衛(wèi)視憑借其與國(guó)家跳水隊(duì)的良好關(guān)系，已經(jīng)順利搞定簽約一事。


但浙江衛(wèi)視卻將江蘇衛(wèi)視的節(jié)奏打亂。據(jù)劉宇哲介紹，而后在該節(jié)目總導(dǎo)演張玲燕忙于準(zhǔn)備跨年晚會(huì)時(shí)，《中國(guó)星跳躍》開(kāi)始秘密與國(guó)家跳水隊(duì)接觸，并將這一資源順利“搶”到手。包括田亮等跳水明星“跳槽”《中國(guó)星跳躍》。


據(jù)媒體報(bào)道，在浙江衛(wèi)視《中國(guó)星跳躍》加入競(jìng)爭(zhēng)之前，單個(gè)明星簽約費(fèi)用約為10萬(wàn)，而在其加入競(jìng)爭(zhēng)后，這一價(jià)格迅速升高到30萬(wàn)。


劉宇哲稱(chēng)，我們最終不得不放棄價(jià)格戰(zhàn)，而專(zhuān)注于節(jié)目?jī)?nèi)容本身水平的提升。


浙江衛(wèi)視節(jié)目中心副總監(jiān)杜昉對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)稱(chēng)，其實(shí)兩個(gè)臺(tái)做跳水，某種意義是件好事，可以實(shí)現(xiàn)“店多攏市”。


中國(guó)傳媒大學(xué)教授劉宏對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)分析稱(chēng)，在當(dāng)前激烈競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，廣告資源已經(jīng)越來(lái)越向一線(xiàn)衛(wèi)視集中，排在后面的衛(wèi)視臺(tái)也只能奮力拼搶?zhuān)駝t這一差距將會(huì)越來(lái)越遠(yuǎn)。

版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)：金錢(qián)游戲


國(guó)外成功節(jié)目版權(quán)的爭(zhēng)奪，成為中國(guó)電視臺(tái)能否制作出熱門(mén)節(jié)目的起點(diǎn)。


看看去年中內(nèi)最成功選秀類(lèi)節(jié)目《中國(guó)好聲音》的版權(quán)交易過(guò)程：國(guó)際版權(quán)代理公司IPCN從荷蘭制作方獲得的版權(quán)，星空文化傳媒旗下的燦星從IPCN獲得中國(guó)區(qū)版權(quán)并授予浙江衛(wèi)視播出權(quán)。


但《中國(guó)好聲音》總策劃、浙江衛(wèi)視副總監(jiān)兼節(jié)目中心主任杜昉對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)獨(dú)家披露稱(chēng)，《中國(guó)好聲音》從第二季開(kāi)始浙江衛(wèi)視直接從荷蘭Talpa公司引進(jìn)版權(quán)。


這意味著，浙江衛(wèi)視成功繞開(kāi)IPCN、燦星獲得了《The Voice》的版權(quán)。這當(dāng)中發(fā)生了什么樣的故事?此事?tīng)砍度骄磳?duì)其中細(xì)節(jié)做出回復(fù)。


在燦星徐帆看來(lái)，未來(lái)體制內(nèi)的衛(wèi)視和體制外的版權(quán)公司和制作公司都將面臨新的發(fā)展機(jī)遇。徐帆介紹，燦星在打造《中國(guó)好聲音》節(jié)目時(shí)，所有的制作費(fèi)用都是燦星先支付，包括導(dǎo)師費(fèi)等，投入非常大。但是《中國(guó)好聲音》的制作團(tuán)隊(duì)，在《中國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目上已經(jīng)積累了豐富的大型選秀節(jié)目經(jīng)驗(yàn)，今后此類(lèi)型的大制作將成為燦星的特長(zhǎng)。


曾經(jīng)引入《舞動(dòng)奇跡》版權(quán)的世熙傳媒劉熙晨則認(rèn)為，《中國(guó)好聲音》的成功有其獨(dú)特性，是難以復(fù)制的。《中國(guó)好聲音》事實(shí)上是東方衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視聯(lián)手打造的一檔精品欄目，其制作團(tuán)隊(duì)優(yōu)良，且有雄厚的資金支持，動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)的投資，并不是每家制作公司可以承擔(dān)的起。分析《中國(guó)好聲音》的成功，其關(guān)鍵也在于背后強(qiáng)大的資本推手。


徐帆向騰訊財(cái)經(jīng)介紹，目前燦星與電視臺(tái)節(jié)目合作方式上都會(huì)簽訂對(duì)賭協(xié)議，保證其制作的節(jié)目收視率不低于此前同時(shí)段節(jié)目收視率，而這一收視率達(dá)到的效果越好，燦星從電視臺(tái)在該欄目廣告收入的分成也會(huì)越多。反之，燦星則有可能需要向衛(wèi)視支付高額賠償。


據(jù)業(yè)內(nèi)消息稱(chēng)，燦星制作的《中國(guó)達(dá)人秀》今年1月份因收視成績(jī)不佳，將向東方衛(wèi)視賠償約3000萬(wàn)。


《中國(guó)好聲音》開(kāi)創(chuàng)的制播分離的模式，其意義也許在于將為電視節(jié)目制作打通一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。


湖北衛(wèi)視向培鳳向騰訊財(cái)經(jīng)表示，今年湖北衛(wèi)視全年投入約在8億元左右，這在衛(wèi)視中屬于偏低的，但由于衛(wèi)視本身資金儲(chǔ)備所限，除了廣告收入，沒(méi)有其他的融資渠道，雖然目前有很多文化產(chǎn)業(yè)基金，但電視臺(tái)與這些資金對(duì)接并沒(méi)有直接的通道。


而對(duì)于一些節(jié)目制作公司，達(dá)晨創(chuàng)投副總裁趙小兵則認(rèn)為，單一的內(nèi)容提供公司，缺少播出和推廣平臺(tái)，其產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣煌暾模虼舜蠖鄶?shù)PE對(duì)這樣的公司仍存在疑慮。對(duì)于這種商業(yè)模式的可持續(xù)性，他還沒(méi)有把握，希望這些公司能夠“再走兩步”。


“全球連鎖”的電視節(jié)目


國(guó)外優(yōu)質(zhì)節(jié)目的版權(quán)授權(quán)，不只包括名字及基本的節(jié)目模式。它通常會(huì)包括節(jié)目制作流程中每一個(gè)細(xì)節(jié)，大到舞臺(tái)、燈光，小至主持人服裝及站位都有說(shuō)明。而這一切包括了這檔節(jié)目初創(chuàng)及在全球其他國(guó)家成功的所有經(jīng)驗(yàn)。


實(shí)際上，娛樂(lè)節(jié)目的全球擴(kuò)張，跟麥當(dāng)勞、星巴克等連鎖企業(yè)一樣都需具備高度標(biāo)準(zhǔn)化才能在不同國(guó)家都獲得成功。


中國(guó)的電視節(jié)目也已經(jīng)有了“連鎖化”嘗試。據(jù)湯集安介紹，湖南衛(wèi)視《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》的版權(quán)已經(jīng)賣(mài)到東南亞國(guó)家，目前正在準(zhǔn)備制作“超女快男”的制作細(xì)則，未來(lái)將會(huì)有更多節(jié)目模式對(duì)外輸出。


但如同跨國(guó)公司都會(huì)重視本土化一樣，中國(guó)電視臺(tái)如何選擇適合中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際節(jié)目，以及中國(guó)制作團(tuán)隊(duì)如何將這些節(jié)目與本土文化進(jìn)行融合，都決定著一檔國(guó)外流行的節(jié)目能否在中國(guó)成功。


達(dá)晨創(chuàng)投副總裁趙小兵對(duì)騰訊財(cái)經(jīng)表示，這種電視節(jié)目制作代表一種新的產(chǎn)業(yè)模式，通過(guò)引進(jìn)國(guó)外娛樂(lè)公司版權(quán)，進(jìn)行改進(jìn)與本土文化進(jìn)行融合，迎合中國(guó)觀眾的習(xí)慣，從某種意義上來(lái)說(shuō)也是一種創(chuàng)新。


以剛剛結(jié)束的《我是歌手》為例，湖南衛(wèi)視湯集安告訴騰訊財(cái)經(jīng)，《我是歌手》雖然采用引進(jìn)韓國(guó)版權(quán)的方式，但韓國(guó)方面并沒(méi)有制作節(jié)目的詳細(xì)介紹，湖南衛(wèi)視于是派考察團(tuán)隊(duì)去韓國(guó)觀摩學(xué)習(xí)，主要在節(jié)目?jī)?nèi)容、流程、舞臺(tái)、燈光等方面沿用韓國(guó)原版模式，其余則是由本土團(tuán)隊(duì)進(jìn)行研究創(chuàng)新。


湯集安總結(jié)《我是歌手》的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是歌手復(fù)活賽環(huán)節(jié);二是歌手打分模式上加入中國(guó)本土化因素;三是傳播途徑上，總決賽創(chuàng)新了電影院看直播的模式。


每一檔國(guó)外成熟的電視節(jié)目模式引進(jìn)中國(guó)都面臨著如何本土化的問(wèn)題，前幾年很多引進(jìn)節(jié)目失敗的案例也充分說(shuō)明，照搬國(guó)外模式并不是一檔節(jié)目成功的主要因素，關(guān)鍵還在于成功實(shí)現(xiàn)本土化嫁接。


據(jù)燦星徐帆總結(jié)，在中國(guó)優(yōu)秀的節(jié)目都需要找到觀眾的情感“共鳴點(diǎn)”，因此感人的故事往往成為重要賣(mài)點(diǎn)，這與西方國(guó)家電視觀眾以純娛樂(lè)訴求為主的模式不同。


在劉宏教授看來(lái)，當(dāng)前成功的電視節(jié)目都有一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，就是在社交媒體上形成了病毒式傳播。


所以，如果你在觀看《我是歌手》之后會(huì)為某個(gè)歌手未獲得冠軍而在微博、微信上與朋友“吐槽”，或許這正是該節(jié)目精心設(shè)計(jì)的一環(huán)。