百度收購(gòu)PPS 視頻網(wǎng)絡(luò)“一超多強(qiáng)”格局顛覆
作者: 來(lái)源: 時(shí)間:2013-05-08 08:57:30 點(diǎn)擊次數(shù):2297
百度收購(gòu)PPS，將其與旗下愛(ài)奇藝進(jìn)行整合，中國(guó)視頻互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)風(fēng)云再起。
5月7日，百度宣布3.7億美金收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)全部股份，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛(ài)奇藝進(jìn)行合并。百度稱(chēng)，雙方業(yè)務(wù)合并后，全平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模、時(shí)長(zhǎng)均達(dá)到行業(yè)第一，愛(ài)奇藝將成為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。
合并完成后，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇將出任新愛(ài)奇藝公司CEO，負(fù)責(zé)新公司的統(tǒng)一管理。PPS創(chuàng)始人張洪禹、徐偉峰任聯(lián)席總裁，繼續(xù)負(fù)責(zé)PPS相關(guān)業(yè)務(wù)及新公司的新業(yè)務(wù)拓展。同時(shí)，PPS將作為愛(ài)奇藝的子品牌繼續(xù)保留。
龔宇接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“兩家公司合并后，能在三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化，一是規(guī)模效應(yīng)，流量增值；二是產(chǎn)業(yè)鏈控制力，對(duì)上游議價(jià)（版權(quán)方），下游（廣告主）都有議價(jià)權(quán)；三是移動(dòng)視頻發(fā)力，PPS在客戶(hù)端用戶(hù)量達(dá)1.5億。”
龔宇還認(rèn)為此一并購(gòu)對(duì)行業(yè)有好處，一是降低版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)的慘烈，二是有利于整體行業(yè)贏利。
受沖擊最大的將是優(yōu)酷土豆集團(tuán)，“兩極世界”形成，“一超多強(qiáng)”格局不再。
對(duì)于此項(xiàng)并購(gòu)，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO古永鏘此前認(rèn)為“是個(gè)好事兒”，“很高興看到愛(ài)奇藝、PPS合并，這說(shuō)明優(yōu)酷、土豆合并后的規(guī)模效應(yīng)得到了同行的認(rèn)可。”
古永鏘認(rèn)為行業(yè)集中是必然趨勢(shì)，利于促進(jìn)視頻互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的正版化、規(guī)范化。
視頻格局大變動(dòng)
愛(ài)奇藝合并PPS之后，將達(dá)到兩個(gè)行業(yè)第一。一是全平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模，二是用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)。全平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模主要指“PC互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的用戶(hù)規(guī)模。
與優(yōu)酷土豆集團(tuán)包括大量UGC（用戶(hù)分享內(nèi)容）、PGC（專(zhuān)業(yè)分享內(nèi)容）不同，愛(ài)奇藝的優(yōu)勢(shì)是長(zhǎng)視頻，單個(gè)用戶(hù)單次瀏覽時(shí)長(zhǎng)高于同行平均水平。
合并完成之后，愛(ài)奇藝將填補(bǔ)在UGC這一領(lǐng)域的空白。壟宇表示，今年“高起點(diǎn)、大手筆”啟動(dòng)UGC的內(nèi)容，因?yàn)檫@一服務(wù)對(duì)于用戶(hù)有很高的粘性，有社交網(wǎng)絡(luò)特性。
龔宇認(rèn)為，此輪合并兩方面進(jìn)行互補(bǔ)與協(xié)同，一是入口方面，愛(ài)奇藝在PC方面有優(yōu)勢(shì)，PPS在移動(dòng)方面有優(yōu)勢(shì)；二是貨幣化方面，愛(ài)奇藝在品牌廣告方面有經(jīng)驗(yàn)，PPS在前向業(yè)務(wù)收費(fèi)方面很成功；三是與百度旗下的產(chǎn)品，比如音樂(lè)、貼吧會(huì)給PPS帶入更多的流量，提升PPS內(nèi)容的價(jià)值。
此輪合并完成后，PPS將補(bǔ)足移動(dòng)端的不足。張洪禹透露，截至3月底，PPS客戶(hù)端在所有智能終端上（手機(jī)+平板電腦）裝機(jī)數(shù)量達(dá)1.54億，日活躍達(dá)到10%，周活躍數(shù)達(dá)數(shù)千萬(wàn)。
龔宇確認(rèn)，百度此次收購(gòu)PPS，僅收購(gòu)視頻業(yè)務(wù)，而不包括其他業(yè)務(wù)：PPS業(yè)務(wù)包括前向收費(fèi)業(yè)務(wù)（視頻廣告），也包括后向收費(fèi)業(yè)務(wù)（游戲業(yè)務(wù)），此輪收購(gòu)僅包括前向收費(fèi)業(yè)務(wù)，游戲業(yè)務(wù)會(huì)與合并后的新公司展開(kāi)合作。
收購(gòu)?fù)瓿珊螅琍PS游戲業(yè)務(wù)將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，不在此輪收購(gòu)范圍之內(nèi)。記者采訪(fǎng)獲悉，并購(gòu)前，游戲業(yè)務(wù)收入占PPS所有收入超過(guò)三分之二。
因?yàn)榘俣群喜PS，中國(guó)視頻互聯(lián)網(wǎng)形成“兩極世界”的格局，一極是愛(ài)奇藝，另一極是優(yōu)酷土豆。但這一格局并不穩(wěn)定，最近的變化來(lái)自于行業(yè)并購(gòu)。
記者采訪(fǎng)獲悉，搜狐正醞釀收購(gòu)PPTV。另有傳言稱(chēng)，雙方還在進(jìn)行討價(jià)還價(jià)的拉鋸，但合作對(duì)象已經(jīng)彼此鎖定。此收購(gòu)?fù)瓿珊螅八押曨l+PPTV”足以與“優(yōu)酷+土豆”、“百度+PPS”三足鼎立。
并購(gòu)是此次格局巔覆的推手，但主導(dǎo)格局變化的力量將不再是并購(gòu)。100TV董事長(zhǎng)兼CEO劉述堯接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)分析：“如搜狐收購(gòu)PPTV完成，行業(yè)的格局變化推手將不再是并購(gòu)，而是新技術(shù)、新商業(yè)模式。”
劉述堯認(rèn)為，簡(jiǎn)單地看PC視頻互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)沒(méi)有什么變化了，PC視頻互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有顛覆傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)無(wú)論收入、用戶(hù)都不會(huì)受到太大的影響；但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可能顛覆傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)以及PC業(yè)務(wù)，重塑整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)。
意在互聯(lián)網(wǎng)入口
關(guān)于此次收購(gòu)，有兩個(gè)傳言，一是收購(gòu)公司的收入超過(guò)一定份額，需要通過(guò)商務(wù)部的關(guān)于反壟斷審核；二是收購(gòu)金額超過(guò)4億美元，需要通過(guò)SEC的反壟斷審查。剝離游戲業(yè)務(wù)只收購(gòu)視頻業(yè)務(wù)既可以降低估值，也會(huì)降低營(yíng)收。
這樣既避免了商務(wù)部的審查，也避免了SEC的審查。龔宇確認(rèn)了商業(yè)部審核規(guī)則的存在，但對(duì)于SEC的審查，其表示“并不知道有相關(guān)規(guī)則的存在”。
對(duì)于百度剝離游戲業(yè)務(wù)，只收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，龔宇對(duì)此的解釋是，百度的重視的互聯(lián)網(wǎng)入口，無(wú)論P(yáng)C互聯(lián)網(wǎng)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，視頻已經(jīng)成為最重要的入口之一。
龔宇說(shuō)，未來(lái)視頻服務(wù)將無(wú)處不在，不論設(shè)備、場(chǎng)景。一位中搜相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索入口太過(guò)簡(jiǎn)單，部分互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)不再以搜索為入口，為了保持入口優(yōu)勢(shì)，百度需要把控更多服務(wù)。
李彥宏因此提出了中間頁(yè)戰(zhàn)略，收購(gòu)、發(fā)展中間頁(yè)業(yè)務(wù)占有更多入口。
自2010年以來(lái)，百度投資的中間頁(yè)業(yè)務(wù)有：2011年3月，5000萬(wàn)美元投資房產(chǎn)信息網(wǎng)站安居客；2010年12月，1.9億元投資本地生活服務(wù)商上海齊家信息，以及愛(ài)樂(lè)活和重慶融度科技；2011年6月，3.06億美元投資旅游網(wǎng)站去哪兒。
3.7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)是百度加強(qiáng)視頻中間頁(yè)的大手筆，是百度在中間頁(yè)戰(zhàn)略上的堅(jiān)持，堅(jiān)持中間頁(yè)戰(zhàn)略的目的則是把握互聯(lián)網(wǎng)入口。
上述消息人士說(shuō)：百度對(duì)于與百度戰(zhàn)略業(yè)務(wù)相關(guān)的業(yè)務(wù)志在必得，不吝嗇手里的現(xiàn)金，比如對(duì)去哪兒，愛(ài)奇藝等公司的投資，也包括PPS視頻業(yè)務(wù)。
業(yè)界分析人士認(rèn)為，收購(gòu)PPS，愛(ài)奇藝獨(dú)立上市會(huì)加速。但龔宇表示：“還沒(méi)有將此事納入議事日程。”
5月7日，百度宣布3.7億美金收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)全部股份，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛(ài)奇藝進(jìn)行合并。百度稱(chēng)，雙方業(yè)務(wù)合并后，全平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模、時(shí)長(zhǎng)均達(dá)到行業(yè)第一，愛(ài)奇藝將成為中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)。
合并完成后，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇將出任新愛(ài)奇藝公司CEO，負(fù)責(zé)新公司的統(tǒng)一管理。PPS創(chuàng)始人張洪禹、徐偉峰任聯(lián)席總裁，繼續(xù)負(fù)責(zé)PPS相關(guān)業(yè)務(wù)及新公司的新業(yè)務(wù)拓展。同時(shí)，PPS將作為愛(ài)奇藝的子品牌繼續(xù)保留。
龔宇接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“兩家公司合并后，能在三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化，一是規(guī)模效應(yīng)，流量增值；二是產(chǎn)業(yè)鏈控制力，對(duì)上游議價(jià)（版權(quán)方），下游（廣告主）都有議價(jià)權(quán)；三是移動(dòng)視頻發(fā)力，PPS在客戶(hù)端用戶(hù)量達(dá)1.5億。”
龔宇還認(rèn)為此一并購(gòu)對(duì)行業(yè)有好處，一是降低版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)的慘烈，二是有利于整體行業(yè)贏利。
受沖擊最大的將是優(yōu)酷土豆集團(tuán)，“兩極世界”形成，“一超多強(qiáng)”格局不再。
對(duì)于此項(xiàng)并購(gòu)，優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO古永鏘此前認(rèn)為“是個(gè)好事兒”，“很高興看到愛(ài)奇藝、PPS合并，這說(shuō)明優(yōu)酷、土豆合并后的規(guī)模效應(yīng)得到了同行的認(rèn)可。”
古永鏘認(rèn)為行業(yè)集中是必然趨勢(shì)，利于促進(jìn)視頻互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的正版化、規(guī)范化。
視頻格局大變動(dòng)
愛(ài)奇藝合并PPS之后，將達(dá)到兩個(gè)行業(yè)第一。一是全平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模，二是用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)。全平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模主要指“PC互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的用戶(hù)規(guī)模。
與優(yōu)酷土豆集團(tuán)包括大量UGC（用戶(hù)分享內(nèi)容）、PGC（專(zhuān)業(yè)分享內(nèi)容）不同，愛(ài)奇藝的優(yōu)勢(shì)是長(zhǎng)視頻，單個(gè)用戶(hù)單次瀏覽時(shí)長(zhǎng)高于同行平均水平。
合并完成之后，愛(ài)奇藝將填補(bǔ)在UGC這一領(lǐng)域的空白。壟宇表示，今年“高起點(diǎn)、大手筆”啟動(dòng)UGC的內(nèi)容，因?yàn)檫@一服務(wù)對(duì)于用戶(hù)有很高的粘性，有社交網(wǎng)絡(luò)特性。
龔宇認(rèn)為，此輪合并兩方面進(jìn)行互補(bǔ)與協(xié)同，一是入口方面，愛(ài)奇藝在PC方面有優(yōu)勢(shì)，PPS在移動(dòng)方面有優(yōu)勢(shì)；二是貨幣化方面，愛(ài)奇藝在品牌廣告方面有經(jīng)驗(yàn)，PPS在前向業(yè)務(wù)收費(fèi)方面很成功；三是與百度旗下的產(chǎn)品，比如音樂(lè)、貼吧會(huì)給PPS帶入更多的流量，提升PPS內(nèi)容的價(jià)值。
此輪合并完成后，PPS將補(bǔ)足移動(dòng)端的不足。張洪禹透露，截至3月底，PPS客戶(hù)端在所有智能終端上（手機(jī)+平板電腦）裝機(jī)數(shù)量達(dá)1.54億，日活躍達(dá)到10%，周活躍數(shù)達(dá)數(shù)千萬(wàn)。
龔宇確認(rèn)，百度此次收購(gòu)PPS，僅收購(gòu)視頻業(yè)務(wù)，而不包括其他業(yè)務(wù)：PPS業(yè)務(wù)包括前向收費(fèi)業(yè)務(wù)（視頻廣告），也包括后向收費(fèi)業(yè)務(wù)（游戲業(yè)務(wù)），此輪收購(gòu)僅包括前向收費(fèi)業(yè)務(wù)，游戲業(yè)務(wù)會(huì)與合并后的新公司展開(kāi)合作。
收購(gòu)?fù)瓿珊螅琍PS游戲業(yè)務(wù)將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，不在此輪收購(gòu)范圍之內(nèi)。記者采訪(fǎng)獲悉，并購(gòu)前，游戲業(yè)務(wù)收入占PPS所有收入超過(guò)三分之二。
因?yàn)榘俣群喜PS，中國(guó)視頻互聯(lián)網(wǎng)形成“兩極世界”的格局，一極是愛(ài)奇藝，另一極是優(yōu)酷土豆。但這一格局并不穩(wěn)定，最近的變化來(lái)自于行業(yè)并購(gòu)。
記者采訪(fǎng)獲悉，搜狐正醞釀收購(gòu)PPTV。另有傳言稱(chēng)，雙方還在進(jìn)行討價(jià)還價(jià)的拉鋸，但合作對(duì)象已經(jīng)彼此鎖定。此收購(gòu)?fù)瓿珊螅八押曨l+PPTV”足以與“優(yōu)酷+土豆”、“百度+PPS”三足鼎立。
并購(gòu)是此次格局巔覆的推手，但主導(dǎo)格局變化的力量將不再是并購(gòu)。100TV董事長(zhǎng)兼CEO劉述堯接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)分析：“如搜狐收購(gòu)PPTV完成，行業(yè)的格局變化推手將不再是并購(gòu)，而是新技術(shù)、新商業(yè)模式。”
劉述堯認(rèn)為，簡(jiǎn)單地看PC視頻互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)沒(méi)有什么變化了，PC視頻互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有顛覆傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)無(wú)論收入、用戶(hù)都不會(huì)受到太大的影響；但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可能顛覆傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)以及PC業(yè)務(wù)，重塑整個(gè)視頻產(chǎn)業(yè)。
意在互聯(lián)網(wǎng)入口
關(guān)于此次收購(gòu)，有兩個(gè)傳言，一是收購(gòu)公司的收入超過(guò)一定份額，需要通過(guò)商務(wù)部的關(guān)于反壟斷審核；二是收購(gòu)金額超過(guò)4億美元，需要通過(guò)SEC的反壟斷審查。剝離游戲業(yè)務(wù)只收購(gòu)視頻業(yè)務(wù)既可以降低估值，也會(huì)降低營(yíng)收。
這樣既避免了商務(wù)部的審查，也避免了SEC的審查。龔宇確認(rèn)了商業(yè)部審核規(guī)則的存在，但對(duì)于SEC的審查，其表示“并不知道有相關(guān)規(guī)則的存在”。
對(duì)于百度剝離游戲業(yè)務(wù)，只收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，龔宇對(duì)此的解釋是，百度的重視的互聯(lián)網(wǎng)入口，無(wú)論P(yáng)C互聯(lián)網(wǎng)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，視頻已經(jīng)成為最重要的入口之一。
龔宇說(shuō)，未來(lái)視頻服務(wù)將無(wú)處不在，不論設(shè)備、場(chǎng)景。一位中搜相關(guān)負(fù)責(zé)人接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，搜索入口太過(guò)簡(jiǎn)單，部分互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)不再以搜索為入口，為了保持入口優(yōu)勢(shì)，百度需要把控更多服務(wù)。
李彥宏因此提出了中間頁(yè)戰(zhàn)略，收購(gòu)、發(fā)展中間頁(yè)業(yè)務(wù)占有更多入口。
自2010年以來(lái)，百度投資的中間頁(yè)業(yè)務(wù)有：2011年3月，5000萬(wàn)美元投資房產(chǎn)信息網(wǎng)站安居客；2010年12月，1.9億元投資本地生活服務(wù)商上海齊家信息，以及愛(ài)樂(lè)活和重慶融度科技；2011年6月，3.06億美元投資旅游網(wǎng)站去哪兒。
3.7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)是百度加強(qiáng)視頻中間頁(yè)的大手筆，是百度在中間頁(yè)戰(zhàn)略上的堅(jiān)持，堅(jiān)持中間頁(yè)戰(zhàn)略的目的則是把握互聯(lián)網(wǎng)入口。
上述消息人士說(shuō)：百度對(duì)于與百度戰(zhàn)略業(yè)務(wù)相關(guān)的業(yè)務(wù)志在必得，不吝嗇手里的現(xiàn)金，比如對(duì)去哪兒，愛(ài)奇藝等公司的投資，也包括PPS視頻業(yè)務(wù)。
業(yè)界分析人士認(rèn)為，收購(gòu)PPS，愛(ài)奇藝獨(dú)立上市會(huì)加速。但龔宇表示：“還沒(méi)有將此事納入議事日程。”